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Top FM en la cima de los rankings
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Vista del Estudio 1 desde la sala de control
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BELGRADO,
Serbia — En la era
actual, caracterizada por el ritmo acelerado y el progreso tecnológico, Top FM está trabajando duro
para mantener su posición de liderazgo en el mercado radial de nicho en Serbia.
Por Blažo Guzina
Allá por 1996,
ingresaba en la escena la primera emisora regional serbia en introducir la
programación en formato dance, dedicada al fenómeno DJ. Al año, la emisora con
sede en Belgrado, también comenzaba a transmitir en flujo audio en vivo, una de
las pioneras de esa ciudad.
Para mantener el
ritmo de su crecimiento, Top FM rápidamente extendió la cobertura de su señal
desde la región de Belgrado y sus suburbios hacia la llanura de Vojvodina,
provincia del norte serbio. En la actualidad la emisora llega a más de 3,5
millones de personas.
La emisora transmite las 24
horas, lo cual principalmente atrae a oyentes entre los 15 y los 44 años de
edad. También puede escucharse en
vivo por Internet y suma más de 60 millones de visitas por año.También está en contacto a diario con más de
200.000 personas a través de SMS, su club de seguidores y las redes sociales.
En 2008, Top FM comenzó a
delinear sus transmisiones Web con estilos como “Jazz suave” y “Retrodance de
los 90”, y lanzó con éxito una tercera versión de su sitio Web.
La emisora también
organiza una serie de eventos en vivo, a través de su marca de fiesta Top FM,
presentando a los mejores DJ nacionales e internacionales, y ha difundido más
de 200 fiestas en los últimos años.
Gracias a la música y la
programación únicas de Top FM, la emisora ha ganado una imagen de marca
prestigiosa y viene influenciando en gran manera el comportamiento de los
oyentes.Para satisfacer las expectativas y
los gustos de los oyentes, la emisora actualiza y enriquece constantemente su
esquema de programación con una selección bien pensada, gracias a la ayuda de
los mejores estrategas de radio a nivel mundial.
En su lucha por mantener su
lugar en la floreciente industria, la emisora le brinda a su audiencia algo
extra: Top FM ostenta asociaciones exclusivas y acceso a eventos de renombre
como el festival de música Exit, el Congreso de Música de Invierno de Miami
(Miami Winter Music Conference), los MTV Awards, Sensation y FOAM FEST de
Belgrado.
El trabajo duro ha dado sus
frutos y Top FM se ha establecido como un actor importante, el cual recibe una
rebanada generosa de la torta de ingresos por publicidad.Incluso su transmisión por Internet juega un papel
importante en la agenda flexible de programación de esta emisora, adaptada a la
demanda del mercado.Y las compañías no han
permanecido indiferentes a sus esfuerzos: auspician las actividades de la
emisora.
El equipo profesional y entusiasta de menos de 20
personas genera y nutre una atmósfera constructiva, con la misma inspiración y
dedicación que dieron vida a la emisora hace 16 años.
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Zoran Modli en su estudio hogareño
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Top FM en un principio había recibido una licencia
como difusora legal debido a su declaración como radio de TI, con la tarea de
promocionar la tecnología de la información y el mundo de la tecnología de
avanzada.La emisora incluso tiene un editor
de TI, que también es productor de un programa semanal basado en la “Ley de
acción y reacción” de Isaac Newton, en serbio: “Zakon akcije i reakcije” (mejor
conocido por su sigla: ZAIR).El productor de
ZAIR es un famoso anfitrión radial: Zoran Modli.
Modli fue un DJ pionero de Europa Oriental a
principios de la década del 70, y también es reconocido por su pasión por los
aeroplanos.Fue piloto de JAT Airways, con
sede en Belgrado, y más tarde comenzó a trabajar para una aerolínea de alquiler
privada, para la cual aún vuela en la actualidad.Trabaja
estrechamente con el anfitrión de la emisora Rade Santrač, productor del
programa “Tehnoskop” así como con Radoje Milojević (DJ Rale), muy reconocido
por su característica voz de barítono.
“Desde sus inicios, Top FM ofreció algo diferente aquí
en Serbia:una programación estilo DJ, con un
presentador que es a la vez técnico, que opera no sólo una consola de mezcla
sino la totalidad de los equipos del estudio”, dijo Modli.“Con mi experiencia y dedicación al estilo
‘operación autónoma’ de programación al aire, he alentado a otros presentadores
de Top FM a continuar nuestra nueva forma de presentar programas”.
Más tarde, dio un paso adelante al introducir algo que
todavía no es común en Serbia.Graba y mezcla
un programa en la soledad de su estudio hogareño.“Una
vez que el programa está preparado para el podcast, lo cargo a la PC servidor,
y luego el podcast es descargado y transmitido por Top FM primero, y luego por
una docena de emisoras de radiales de la región”, agregó Modli.“Gracias a ello me siento ‘parte del club’ junto
con otras estrellas DJ internacionales que están haciendo lo mismo”.
La emisora tiene dos estudios, uno para la
programación al aire, y el otro para editar y pregrabar partes específicas de
programas y avisos publicitarios.Top FM,
equipada con una mezcladora Oxygen 4 de Axel
Technology, un procesador Falcon 50 de Axel, micrófonos de AKG y monitores de control
Bose, también es capaz de producir sus propios avisos.
Con un formato basado en un 95
por ciento en música extranjera, el objetivo de Top FM es mantener a los
oyentes informados sobre los hits más escuchados en la
escena de la música internacional.Los
editores de Top FM, tras un análisis cuidadoso del funcionamiento de las
emisoras de radio extranjeras con un concepto similar, han adoptado los mejores
y más exitosos estándares y formatos radiales de la música popular occidental.Esta estrategia le permitió a la emisora ganar fama
rápidamente por sus programas de Top 40 o éxitos contemporáneos, dedicados a
personas de entre 15 y 35 años de edad.
Top FM tiene sus formatos especiales “DJ time”, con
una cuidadosa mezcla de hits realizada por los mejores DJ a
nivel internacional.La emisora tiene
contratos permanentes con DJ prominentes y, según el Artículo 72 de la Ley de
Difusión Serbia, puede anunciar los últimos hits musicales
en inglés sin la obligación de traducirlos al serbio.
La emisora cuenta con cinco programas semanales con DJ
de habla inglesa, con una duración total de 360 minutos.Tiene su propia manera de ir rotando los hits
de música durante el día transmitiendo hits Clase A (las
primeras cinco posiciones en las listas internacionales) cada 20 minutos;
hits Clase B (las restantes 35 posiciones en las listas
internacionales) cada 45 minutos; y hits Clase C (los
primeros 50 elegidos durante los 10 meses anteriores) cada 90 minutos.
El esquema de rotación de música se publica en el
sitio Web de la emisora al final de cada mes.Además,
cada tres horas el esquema de programación incluye un bloque titulado
“Flashback — Blast From the Past”, que se concentra en los más grandes
hits de los 70, los 80 y los 90.
Los bloques de avisos
publicitarios duran como máximo tres minutos por cada hora de programación.La emisora saca al aire información breve sobre
servicios, noticias e informes del clima cada 60 minutos.
“Para el futuro cercano, el objetivo de Top FM es
extender sus metas de programación, conforme a su filosofía de contenido única
y su estrategia de marketing”, dijo Saša Krstić, gerente y editor en jefe de
Top FM.“De
manera continua e indubitable estamos marcando nuestro lugar en las cadenas de
FM en Serbia conservando, a la vez, nuestro exclusivo plan de programación, el
cual se traduce clara y directamente en una audiencia leal”.
— Blažo Guzina informa sobre la industria
para Radio World desde Belgrado, Serbia.
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